همه چیز درباره برند رولکس و جواهرات معروف این برند
گالری طلای روبی
1401/12/05
اگر بخواهیم در بین ساعتهای دنیا فقط به یک نام اشاره کنیم، بدون شک اسم ساعت رولکس در اولین تلاش به ذهنمان میآید. مسالهای که نشان میدهد این برند تا چه اندازه توانسته است در دنیای ساعت سازی موفق باشد. یکی از لوکسترین برندهای ساعت در دنیا که از ابتدای تاسیس تا به امروز توانسته است با تولیدات خود به جایگاه مهمی در دنیای ساعت سازی، جواهرسازی و مد و فشن برسد. در این مقاله میخواهیم از این برند و تاریخچه شکلگیری آن برای شما بگوییم و با تعدادی از معروفترین تولیدات آن آشنا شویم. با ما در این مقاله مجله روبی همراه باشید.
رولکس برندی لوکس در حوزه ساعت سازی است و ریشهاش به کشور سوئیس باز میگردد. با وجود اینکه برای اولین بار پایههای این کمپانی در شهر لندن انگلستان گذاشته شد؛ اما امروزه این برند در شهر ژنو سوئیس به فعالیت خود ادامه میدهد و به عنوان برندی سوئیسی در تمام دنیا شناخته میشود. این برند در کنار معرفی تعدادی از بهترین، معروفترین و گرانترین ساعتهای مچی به دنیا، در ساخت جواهرات لوکس نیز دستی بر آتش دارد. شرکت برند لوکس، در ابتدا با نام شرکت ویسلدورف و دیویس (Wilsdrof and Davis) پایه گذاری شد و بعد از تغییرات اسمی، امروزه با نام شرکت رولکس اس ای (Rolex SA) به فعالیت خود ادامه میدهد. امروزه برند رولکس با همکاری مجموعه مانترس تودور (Montres Tudor) کار طراحی، ساخت، تعمیر و توزیع ساعتهای مچی خود و این شرکت را به پیش میبرد.
برند رولکس در کنار لوکس بودن، به عنوان یک برند نوآور و خلاق نیز شناخته میشود و محصولاتی را به بازار عرضه کرده است که هر کدام از آنها اولین در نوع خود به شمار میآیند. این برند بر تخت پادشاهی برندهای ساعت تک لوکس نشسته است و هیچ شرکت دیگری جرات نزدیک شدن به آن را ندارد. شرکت لوکس تنها برند تولید کننده ساعتی است که توانسته در فهرست 100 برند برتر رسانه مشهور فوربز قرار بگیرد و یکی از قدرتمندترین برندهای دنیا باشد.
برند رولکس با نشان تاج پنج شاخه خود در دنیا شناخته شده است و این نشان تاج یکی از قدرتمندترین آیکونهای به کاررفته در کالاهای ساخته شده در دنیا محسوب میشود. نشان تاج پنج شاخه، برگرفته از پنج انگشت دست است و دست ساز بودن ساعت های رولکس را نشان میدهد.
آلفرد دیویس و شوهر خواهرش هانس ویلسدورف در سال 1905 شرکت ویلسدورف و دیویس (Wilsdrof and Davis) را در لندن تاسیس کردند. در آن زمان عمده فعالیتهای تجاری این شرکت، واردات و فروش موتورهای سوئیسی هرمان (موتورهایی که برای ساخت ساعت مورد استفاده قرار میگرفت) به ساعت سازان انگلیسی برای استفاده در ساعتهای مچی اولیه بود. این ساعتهای مچی به جواهرسازان فروخته میشد تا ابتدای نام این دو نفر (W & D)، روی ساعتها حک شود.
در سال 1908، ویلسدورف نام رولکس (Rolex) را به عنوان برند تجاری خود انتخاب و از این نام به جای حروف اول شرکت خود در ساعتهای ساخته شده استفاده کرد. از نظر ویلسدورف، نام رولکس برای تلفظ در تمام زبانها آسان بود، از نظر آوایی به راحتی در زبان میچرخید و با تعداد حروف کم خود، به راحتی روی ساعتهای مچی حک میشد.
در سال 1915، اسم شرکت به نام شرکت ساعت سازی رولکس تغییر پیدا کرد و در سال 1919 مکان آن از لندن به ژنو سوئیس منتقل شد. دلیل این انتقال هزینههای بالای مالیاتی زندگی و کار در انگلستان به خاطر شرایط بد اقتصادی این کشور بعد از جنگ جهانی اول و مالیات بالای صادرات ساعتهای ساخته شده از طلا و نقره بود.
در سال 1920، نام کمپانی باز هم تغییر کرد و به اسم مانترس رولکس ( Montres Rolex SA ) و کمی بعدتر رولکس اس ای (Rolex SA) خوانده شد.
در همین زمانها بود که توجه شرکت روی یک چالش مهم برای ساعتهای مچی متمرکز شد، ساعتهای مچی آن زمان نسبت به رطوبت و گرد و غبار مقاوم نبودند و از این جهت، طرفداران زیادی نداشتند. موضوعی که باعث شد تمام تلاش شرکت برای حل این دغدغه به کار گرفته شود و در سال 1926 با همکاری یک شرکت دیگر، نخستین ساعتهای مچی ضد آب و ضد گردوغبار دنیا، به نام اویستر (Oyster) به بازار عرضه شود. تکنولوژی ساعت اویستر به گونهای بود که محفظهای مهر و موم داشت. این محفظه از ورود گردوغبار و رطوبت به آن جلوگیری میکرد و در حرکت عقربه ها هم اختلالی ایجاد نمیکرد.
برای تبلیغات بیشتر و نمایش آنچه رولکس ساخته بود، این شرکت ساعت اویستر خود را در یک آکواریوم پشت ویترین به نمایش گذاشت تا بتواند قدرت ساعت خود را به خریدارانش نمایش دهد. رولکس همچنین در سال 1927 از یک شناگر انگلیسی به نام مرسدس گلیتز خواست تا اولین سفیر برند رولکس باشد و طول کانال انگلیس را همراه با ساعت اویستر شنا کند. شنایی که به مدت 10 ساعت طول کشید و ساعت اویستر، به سلامت از این آزمایش بیرون آمد. برای جشن گرفتن این موفقیت، رولکس به مدت یک ماه، عکس ساعت خود را روی صفحه اول روزنامه دیلی میل منتشر کرد. با این کار میخواست موفقیت ساعت اویستر خود را بعد از تحمل ده ساعت حضور در آب به گوش همه برساند.
ساعت رولکس اویستر پرپچوال
در سال 1931 رولکس یک مکانیزم خود سیم پیچی به نام روتور دائمی (Perpetual rotor) اختراع کرد. ساعتهای اویستری که از این مکانیزم استفاده کردند به نام اویستر پرپچوال (Oyster Perpetual) شناخته شدند. مکانیزمی که با مهار نیروی جنبشی برگرفته از مچ دست، میتوانست به صورت خودکار کوک شود و دیگر نیازی به کوک دستی روزانه ساعتهای مچی نداشت.
در سال 1944، همسر ویلسدورف از دنیا رفت و او برای گرامی نگه داشتن خاطره او، بنیاد هانس ویلسدورف، یک اتحادیه خصوصی، را بنیانگذاری کرد. او تمام سهام خود از شرکت رولکس را در این بنیاد سرمایه گذاری کرد و مطمئن شد که مقداری از درآمد شرکت وقف کارهای خیریه شود. ویلسدورف در سال 1960 از دنیا رفت و از آن موقع به بعد اتحادیه خصوصی او کمپانی رولکس اس ای را اداره میکند.
بر اساس تخمینها، تا سال 2017، برند رولکس ارزشی بالای 8 میلیارد دلار دارد و سالانه در حدود 1 میلیون ساعت تولید میکند.
رولکس از نورآوریها و فناوریهای خاصی در ساخت ساعت های خود استفاده کرده و میکند. نوآوریهایی که آن را از دیگر شرکتهای ساعت سازی در دنیا متمایز ساخته و باعث شده است بر تخت پادشاهی ساعت سازی جهان بنشیند. تعدادی از این نوآوریها و فناوریها شامل موارد زیر میشود:
اولین ساعت ضدآب و گردو غبار جهان به نام اویستر که توسط شرکت رولکس ساخته و معرفی شد.
اولین کمپانی ساعت سازی که توانست مجوز کرونومتر را برای یک ساعت مچی دریافت کند.
اولین ساعت مچی که قابلیت تغییر اتوماتیک تاریخ را داشت.
اولین ساعت مچی که تا عمق 100 متری کار میکرد و ضد آب بود.
اولین ساعت مچی که میتوانست دو زمان و تاریخ متفاوت را با هم نمایش دهد.
اولین ساعت مچی که میتوانست روز و تاریخ را به صورت اتوماتیک تغییر بدهد.
یکی از دلایل شهرت ساعت رولکس، جنس مواد به کاررفته در ساخت این ساعتهاست. ویلسدورف از ابتدا عقیده داشت که باید از بهترین مواد و بهترین طراحیها برای ساخت ساعتهای خود استفاده کند و همین موضوع به یکی از برگهای برنده ساعت رولکس تبدیل شده است. در کنار نقره و طلا که در سالهای اولیه از آنها برای ساخت ساعتهای رولکس استفاده میشد، آلومینیوم، کوارتز، فولاد ضد زنگ و سرامیک از دیگر مواد به کار رفته در ساخت این ساعتها محسوب میشوند.
قابهای سرامیکی از آخرین نوآوریهای برند رولکس به حساب میآیند و در مقایسه با قابهای سرامیکی، در برابر خش مقاوم هستند و در مقابل اشعه ماور بنفش، فرسوده نمیشوند. از سنگهای قیمتی به ویژه الماس نیز در ساخت ساعتها استفاده میشود که درجه لوکس بودن و زیبایی این ساعتها را بالاتر میبرد.
برند رولکس در کنار ساخت بهترین ساعتهای لوکس دنیا، به خاطر ساخت ساعتهایی برای هدفهای خاص، مانند ساعتهایی برای غواصی عمیق در دریا، غارنوردی، کوهنوردی، اکتشاف قطب و هوانوردی هم معروف است. در ادامه به تعدادی از معروفترین ساعتهای ساخته شده توسط برند رولکس اشاره میکنیم:
ساخته شده در سال 1945، این اولین ساعت رولکس بود که تاریخ را به شکل خودکار روی نمایشگر خود درج و تنظیم میکرد. ساعتی ساخته شده از طلای زرد 18 عیار که کاملا هم ضد آب بود.
ساعت ساب مارینر در سال 1953 نخستین ساعت برند رولکس و دنیا بود که توانست تا عمق 100 متری زیر آب، ضد آب بماند و فشار آب را تحمل کند.
ساعت اکسپلورر، در سال 1954 ساخته شد و برای ماجراجویی در کوهها و درهها بهترین گزینه محسوب میشد. مهمترین خاصیت این ساعت، تحمل بیشترین نوسانات دمایی بود، بدون اینکه آسیبی به آن برسد.
ساعت جی ام تی مستر یک ساعت خلبانی بود که در دهه 1950 ساخته شد و میتوانست زمان منطقههای مختلف را به صورت همزمان نمایش دهد. این ساعت با یک قاب زیبا به رنگ قرمز و آبی به بازار عرضه شد.
این ساعت در سال 1971 به بازار عرضه شد و بیشتر توسط غارنوردان مورد استفاده قرار گرفت. این ساعت برای اولین بار ساعت را به صورت 24 ساعته نشان میداد و غارنوردان میتوانستند از روی ساعت خود بفهمند ساعت 6 نشان داده شده، 6 صبح یا 6 شب است.
ساعت دیپ سی رولکس از قویترین و مقاومترین ساعتهای دنیا محسوب میشود، این ساعت در آخرین امتحان خود توانسته است فشار 3 تنی عمق 3900 متری اقیانوس را به راحتی تحمل کند.
از دیگر ساعتهای معروف رولکس میتوان به یات مستر، پرل مستر، لیدی جاست و کاسموگراف دیتونا اشاره کرد. تمام این ساعتها امروزه با طراحیهای به روزتر و تکنولوژیهای پیشرفتهتر تولید میشوند و طرفداران بیشماری دارند.
رولکس در کنار ساخت بهترین و لوکسترین ساعتهای دنیا، به کار ساخت جواهرات لوکس هم مشغول است. جواهرات ساخت این برند، طراحیهایی شبیه به ساعتهای آن دارند و با نشانههای مخصوص به برند لوکس، از دیگر برندها متمایز میشوند. این برند انواع گردنبند طلا، دستبند طلا، گوشواره طلا، انگشتر طلا و دکمههای سرآستین طلای مردانه و زنانه تولید میکند. عمده طراحیهای جواهرات رولکس، به صورت نواری پهن با طرحهای مربعی شکل مشهور رولکس از جنس طلا است. طلای زرد، سفید یا رزگلد و یا ترکیبی از آنها که جلوهای بینظیر و درخشان به جواهرات و طلاهای برند رولکس میدهد، مانند آنچه در ساعتهای رولکس دیده میشود. البته که در ساخت این جواهرات از سنگهای قیمتی مانند الماس، یاقوت و زمرد نیز استفاده میشود.
جواهرات رولکس به صورت تکی و نیم ست نیز به بازار عرضه میشود و همراهی آن با ساعتهای این برند مشهور، یک کلکسیون لوکس، فوقالعاده زیبا و تماشایی میسازد.
رولکس برندی برای همیشه است و به عنوان نمادی از سبک زندگی لوکس شناخته میشود. این برند در دل خود نکات و حقایق جالب فراوانی دارد که در ادامه به تعدادی از آنها اشاره میکنیم:
ساعتهای ساخت برند رولکس به صورت دستساز ساخته میشوند. تمام قطعهها توسط کارکنان به شکل دستی مونتاژ و آزمایش میشوند.
ساخت هر ساعت ساخت رولکس یک سال طول میکشد. اکثر قطعههای ساعت رولکس، توسط کارخانههای آن ساخته میشود.
تمام ساعتها قبل از خروج از کارخانه باید از آزمایشهای مقاومت در برابر آب، هوا، گرد و غبار و دیگر آزمایشها سالم بیرون بیایند.
شرکت رولکس برای ساخت ساعتهای خود از فولاد L904 استفاده میکند. این فولاد گرانترین فولاد ضدزنگ دنیا محسوب میشود. فولادی که در برابر خوردگی، زنگ زدگی و سوراخ شدن مقاوم است.
طلای استفاده شده در ساعتهای رولکس، توسط خود برند تامین میشود. این شرکت یک کارخانه ریختهگری طلا دارد و درهای شرکت خود را به شکل درهای گاو صندوق بانک ساخته است.
سخن آخر
برند رولکس تجسمی از لوکس بودن است؛ این برند با استفاده از بهترین و باکیفیتترین مواد، دانش روز و برترین تکنولوژیها توانسته است برای سالها و دههها خود را در بالاترین سطح ساعت سازی دنیا نگه دارد. برندی که محدود به یک نوآوری و فناوری نمانده و سعی کرده است در تمام جهات خود را گسترش دهد و بازار خود را در بین افراد مختلف جامعه گسترش دهد. در کنار استفاده از بهترین مواد و تکنولوژیها، استفاده از شیوههای بازاریابی به روز نیز به این شرکت کمک کرده است تا محصولات خود را در جذابترین روشهای ممکن به بازار عرضه کند، به شکلی که رولکس امروز به عنوان شرکتی لوکس، نوآور، گران و خاص در ذهن تمام افراد میآید.