چرا برند کارتیه به یکی از گرانقیمتترین برندهای طلا و جواهرات در جهان تبدیل شد؟
گالری طلای روبی
1399/11/22
در دهه 1800، سه برادر فرانسوی به امید کسب سود ناچیزی، تجارت خود را در حوزه جواهرات آغاز کردند. تقریباً 200 سال بعد، نام تجاری آنها تحت عنوان Cartie در لیست ده برند محبوب و گرانقیمت جهانی قرار گرفت. در حال حاضر شما میبینید که افراد مشهور در عکسهای خود دستبندها و ساعتهای برند کارتیه را به دست دارند در صورتی که این اکسسوریها در کمترین حالت ممکن بیش از پنج هزار دلار قیمت دارند؛ اما سؤالی که ذهن اکثر ما را به خود مشغول میکند این است که چرا زیورآلات برند کارتیه تا این حد گران هستند؟
در ادامه این مقاله از مجله طلای روبی با ما همراه باشید تا به شما بگوییم در طول مدت فعالیت این برند چه اتفاقاتی رقم خورد تا حالا از آن به عنوان یک برند اشرافی یاد شود.
داستان کارتیه از سال 1847 آغاز شد. وقتی لوئیس فرانسوا کارتیه کارگاه جواهرات پدرش را برای شروع تجارت خود تحویل گرفت انقلاب فرانسه کشور را به ویران کشانده بود و تقاضای بسیار کمی از سوی مردم برای کالاهای گرانقیمت وجود داشت اما با این وجود، لوئیس تصمیم داشت تجارت خانوادگی خود را ادامه دهد.
در سال 1859 با افتتاح اولین شعبه برند کارتیه در پاریس، تجارت کارتیه بیش از یک دهه گذشته رشد کرد. پس از آن آلفرد پسر لوئیس فرانسوا مدیریت شرکت کارتیه را به دست گرفت. سالها بعد پسران آلفرد برند کارتیه را در خارج از کشور گسترش دادند. لندن و نیویورک اولین مناطقی بودند که بعد از پاریس برای معرفی برند کارتیه انتخاب میشدند.
از آن زمان به بعد، این نام تجاری در سطح جهانی رشد کرد و به همان چیزی تبدیل شده است که بسیاری از آن به عنوان نفیسترین خانه جواهرات جهان یاد میکنند. در اوج درخشش کارتیه ستارههای فیلم سلطنتی و سرمایهداران بزرگ تجاری مشتریان برند کارتیه را تشکیل میدانند. اشرافزادگانی چون پادشاه مصر، دوشس ویندزور الیزابت، تیلور گریس، کلی و کلارک گیبل همگی برای خرید زیورآلات و جواهراتشان راهی کارتیه شدند.
این استقبال بیسابقه برند کارتیه را به سرعت به سمت تولید قطعات سفارشی برد. هرچه محصولات کارتیه سفارشیتر شدند قیمتها هم برای خرید این برند بالاتر رفت البته که بالا بودن قیمتها در کارتیه دلایل دیگری هم داشت که در ادامه به آنها میپردازیم.
یکی دیگر از دلایلی که برند کارتیه را در ردیف گرانقیمتترین جواهرات جهان قرار میدهد لقبی بود که هفتمین پادشاه انگلیس به لویی کارتیه داد. او کارتیه را جواهرساز پادشاهان و پادشاه جواهرات لقب داد و همین سبب شد تا لیست مشتریان کارتیه را تعداد قابل توجهی از اشرافزادگان تشکیل دهند. پرنسس ماتیلده، خواهرزاده ناپلئون اول، اولین خرید خود را در سال 1856 از برند کارتیه انجام داد و همسر ناپلئون سوم هم در سال 1859 مشتری برند کارتیه شد. در سالهای بعد، کارتیه به عنوان پیشفروش رسمی شاه ادوارد هفتم، کارلوس اول پرتغالی، پادشاه چولالونگ کورن سیام، پادشاه صربستان پیتر اول، پادشاه مصر فواد اول و زوگ اول پادشاه آلبانی منصوب شد.
لوئیس کارتیه پس از مشورت با آلبرتو سانتوس-دومونت، دوست دیرینه خود که خلبان یک هواپیما برزیلی بود متوجه سختی استفاده از ساعت جیبی برای چک کردن زمان پرواز شد. همین مسئله جرقه طراحی و تولید اولین ساعت مچی مردانه را در ذهن او روشن کرد. در سال 1904، کارتیه اولین ساعت مچی مردانه خود را که «سانتوس» نام داشت، معرفی کرد. در آن زمان استفاده از ساعت مچی تنها برای خانمها مرسوم بود و آقایان از ساعت جیبی استفاده میکردند. به همین دلیل این معرفی کارتیه جنجالی جدید به پا کرد.
با این حال شهرت و دستاوردهای هوانوردی سانتوس-دومونت به سرعت موجب محبوبیت ساعت مچی در میان مردان شد. راحت و کاربردی بودن این ساعت و محبوبیتش در میان مردان شهرت بیشتر کارتیه و گرانقیمتتر شدن این برند را به دنبال داشت.
از تیفانی تا پیاژه، با گران ترین برندهای طلا و جواهر در جهان آشنا شوید!
در طول قرن نوزدهم، پلاتین ماده ای فوقالعاده گرانقیمت بود و بیشتر توسط خانواده سلطنتی برای تولید کارد و چنگال و زنجیر ساعت مورد استفاده قرار میگرفت. نقطه ذوب بالای پلاتین کار با آن را برای ساخت جواهرات فوقالعاده دشوار میکرد، با این وجود آلفرد کارتیه در سال 1847 شروع به استفاده از فلز درخشان و قوی پلاتین در ساخت جواهرات خود کرد، این اقدام هوشمندانه به عنوان یک شاهکار چشمگیر معرفی و در جهان سروصدا به پا کرد؛ که در نتیجه شهرت کارتیه و گرانتر شدن محصولاتش را به دنبال داشت.
شاید برایتان جالب باشد که بدانید طبق بررسیهای یک شرکت تحقیقاتی در صنعت طلا و جواهر، کارتیه یکی از محبوبترین برندهای لوکس در جهان است که در شاخص لوکسترین مارکها بالاترین رتبه را دارد.
به طور کلی میتوان گفت کارتیه در دنیای جواهرات و فرهنگ لوکس اثری پاک نشدنی برجای گذاشته است. تمام تولیدات کارتیه با دقت بالا ساخته میشود و مواد اولیه از کیفیت بسیار بالایی بخوردار است. از این گذشته کاربرد سنگهای قیمتی کمیاب در تولیدات کارتیه هم تاثیر به سزایی بر کیفیت و افزایش قیمت محصولات این برند دارد.